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聚美优品陈欧的中场故事

作者:admin 时间:2020-05-04 浏览:

原标题:聚美优品陈欧的中场故事 来源:财商网

是国内仅次于阿里,京东,唯品之后的第四大电商,是国内首屈一指的跨境电商,是中国绝对领先的化妆品垂直电商。

“聚美是聚集美丽的东西,聚集美好的东西,它不只是目前这一块业务。未来,除了电商板块,我们梦想还有多少?我们在明年2016,2017的时候,我们讨论最多的是否还是做好大促?”

在陈欧的表述里,他不甘于聚美优品成为一家以财报为导向,以促销为导向的公司,因为他已经开始质疑这样的状态能让公司走多远。阿里、京东逐步完善综合性平台布局,吸引大量流量,垂直电商的空间逐步被压缩;小红书、网易考拉等新锐平台快速崛起,内容社区电商成为大热,而独立发展没有靠山的聚美优品显得极为单薄。

焦灼的局面中,陈欧表现出一种超越年龄的从容。很快,他开始跨界布局母婴内容社区宝宝树,试水时尚影视剧,收购共享充电宝企业……别人以为他的故事已近终章,可他眼里的新世界(11.660, -0.32, -2.67%)才刚刚开始。

共享充电宝,陈欧的新棋局

2013年,垂直电商曾一度成为市场宠儿,但随着流量不断向阿里、京东等综合型电商聚集,垂直电商被边缘化,走向几乎不可逆的下行通道。

“我从来没有把自己定位成‘想要在中国卖化妆品卖100年的人’”,垂直电商不断衰落,陈欧希望为聚美优品寻找新的增长点。

其实早在2015年,陈欧就不断尝试拓展业务边界,投资影视节目、宝宝树,涉足母婴电商,而真正让聚美优品下决心奋力一搏的,则是与共享充电宝的乱世相遇。2017年,陈欧发现共享充电宝潜在的市场需求,随后便以3亿元收购街电,在聚美优品资金、品牌、资源的全力扶持下,街电快速占领市场,在共享充电宝行业占有一席之地。

陈欧将街电视为聚美优品的未来,但在当时,聚美优品的押注,却被资本市场和舆论看作“不务正业”。“共享充电宝不可能成,就是一个泡沫”、“陈欧把3亿元存在银行里吃利息,都比投街电挣得多”,没有人认可街电的商业模式,面对质疑,陈欧只能在微博上回应:“街电不成就当作慈善了。

然而街电没有成为泡沫,反而展现出活力,随着用户流量的快速增长,街电相继拓展租赁服务、投屏广告、机身广告等多种盈利方式。在聚美优品的支持下,街电迅速成为共享充电宝领域头部企业,反哺上市公司,也带动了整个共享充电宝行业在国内的发展热潮。

街电是否一步好棋?

陈欧的商业构想很美好,但街电在2020年将会面临前所未有的阻力,竞争对手的强势蓄力,以及特殊时期爆发都将让街电迎来艰难的一年。

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